Фото: Freepik С середины июля до конца лета спрос на канцелярию в «Яндекс Лавке» увеличивается почти в пять раз, при этом основной всплеск начинается с середины августа.Подготовка к новому учебному году идёт по разным сценариям: одни родители начинают собирать детей за несколько недель, другие откладывают всё на последний день. Данные сервисов «Яндекс Лавка», «Яндекс Еда» и «Яндекс Цветы» показывают чёткие сезонные пики спроса на школьные товары, букеты и сладости.
В «Яндекс Еде» за три недели до 1 сентября заказы канцелярских товаров из магазинов растут примерно на 15%, а к последней неделе ускоряются более чем на 70% по сравнению с обычными днями. Однако самый мощный скачок приходится не на подготовительный период, а на первые дни сентября: 1 и 2 число количество заказов в сервисах может вырасти в 2,5–3 раза относительно обычного уровня.
Цветы к Дню знаний покупают либо в последний момент, либо уже в сам праздник. По данным «Яндекс Цветов», пик заказов приходится на 31 августа — их число может вырасти примерно в 3,5 раза по сравнению с выходными неделей ранее, а 1 сентября — ещё в полтора раза. В «Яндекс Лавке» в День знаний цветы заказывают вдвое чаще, чем в любой другой понедельник. Основной спрос в «Яндекс Цветах» приходится на монобукеты. В Москве и Санкт-Петербурге чаще всего выбирают розы, герберы, гладиолусы и хризантемы, в других крупных городах — розы, хризантемы и альстромерии.
Традиционные сладости также остаются в тренде. В последнюю неделю августа продажи шоколада в «Яндекс Лавке» увеличиваются на 43%.
Таким образом, подготовка к 1 сентября демонстрирует две ярко выраженные модели поведения: заблаговременное планирование и импульсивные покупки в последний момент. Для ритейлеров это сигнал к гибкому управлению запасами и маркетинговыми кампаниями в предпраздничный период.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail