Фото: @Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540) В первой половине 2026 года российский розничный сектор столкнулся со снижением покупательской активности: трафик в ключевых форматах торговли заметно просел.По данным «Ъ», в продуктовых магазинах «у дома» количество чеков за январь — июнь сократилось на 10% в годовом выражении, а в алкомаркетах и табачных лавках падение достигло 14%. Тенденцию подтверждают и другие аналитические сервисы: так, T‑Pay зафиксировал снижение числа чеков в алкомаркетах на 12%, в табачных магазинах — на 18%, а Focus Technologies отметил уменьшение посещаемости супермаркетов в торговых центрах на 5%.
При этом рост среднего чека преимущественно укладывается в рамки инфляции — по оценке МТС AdTech, в январе — мае он увеличился на 6% год к году. В отдельных сетях динамика оказалась чуть выше: например, во «Вкусвилле» средний чек поднялся на 9,8%, в «Ленте» — на 7,5%, в «Азбуке вкуса» — на 7,6%. Однако сдержанный прирост чека на фоне падающего трафика не позволяет ритейлерам наращивать обороты: по данным «Эвотор», в магазинах «у дома» совокупный оборот за полугодие сократился на 2% год к году.
Смещение потребительского поведения прослеживается и в структуре покупок: покупатели реже совершают импульсивные приобретения и всё чаще отдают предпочтение жёстким дискаунтерам. При этом доля онлайн‑канала, хотя и демонстрирует рост, остаётся ограниченной: в I квартале 2026 года она составила 6,6% от общего объёма продаж продовольствия, увеличившись год к году на 0,9 процентного пункта (оценка Infoline).
Эксперты назвали причины снижения посещаемости торговых центров Как отмечает председатель Ассоциации компаний розничной торговли Станислав Богданов, крупные сети интегрируют онлайн‑продажи в единую омниканальную систему, однако спрос на свежие продукты по‑прежнему концентрируется в офлайн‑точках — в интернет заказывают преимущественно товары длительного хранения. Эксперт полагает, что к 2029 году доля онлайна в продовольственной рознице вряд ли превысит 10%.
На фоне снижения трафика и роста издержек ритейлеры сталкиваются с давлением на маржинальность. Согласно данным Infoline, рентабельность по чистой прибыли у топ‑10 FMCG‑сетей последовательно снижается: с 2,3% в 2024 году до 1,7% в 2025‑м, а прогноз на 2026 год составляет 1,6%.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail